Secondo la BBC uno studio di Informa Media Group ,al riuardo della prossima generazione di console, nel 2009 il mercato europeo delle console dovrebbe essere così diviso: 30 milioni di console per Sony, 10 milioni per Microsoft e 5 per Nintendo.
Tale analisi è stata effettuata tenendo conto che le tre società decidano di mantenere la strategia attuale.Sony dovrebbe fare leva sulla sua base installata e sul marchio PlayStation, Microsoft sui giocatori più appassionati e tecnofili, mentre Nintendo punterebbe tutto sulla giocabilità e sull'innovazione.