Ci sono dozzine di marchi che offrono un mix di desktop di fascia alta e computer entry-level, e questo copre solo modelli predefiniti: coloro che cercano build personalizzate hanno una varietà quasi infinita in termini di custodie, schede grafiche e altro ancora. Nel tentativo di distinguersi attraverso la sponsorizzazione di Esports, qual è l’obiettivo di un marchio di giochi per PC?
Manuel Linnig, direttore delle relazioni pubbliche EMEA per Acer, ha dichiarato:
Abbiamo, all’evento, ancora una presenza, ma l’obiettivo è per noi creare il contenuto attraverso le persone, non durante l’evento.
La multinazionale hardware ed elettronica e il suo marchio Predator stanno entrando nel terzo anno come partner globale di Intel Extreme Masters (IEM). L’anno scorso, Acer ha portato in tournée il trofeo modellato tradizionalmente della serie di tornei, presentandolo in punti vendita, fiere e festival DreamHack.
Linnig ha spiegato che il tour e il contenuto risultante sono stati progettati per collegare il prodotto e le vendite al coinvolgimento dei fan. Attraverso canali di social media e influencer, AcerPredator sta raggiungendo la maggior parte dei fan che non sono in IEM.
Il coinvolgimento dei fan che abbiamo visto se vai nella sala espositiva, con uno stand, le persone entrano: cosa ricordano quando escono? Poco. Ecco perché prestiamo meno attenzione alla presenza fisica rispetto alla presenza di contenuti. Non è come una partita di sport. Tra novanta minuti avrò x minuti di visione. Se visualizzi il tuo logo un minuto ogni ora, è riconoscibile? Non riconoscibile? La gente ci presta attenzione?
La partnership con ESL include una gamma di PC ufficiali certificati IEM, una certificazione volta a raggiungere altri giocatori di PC che forse non hanno familiarità con il marchio del torneo o gli sport in generale.
Con Riot Games , abbiamo sponsorizzato League of Legends per due anni, ma riteniamo che Counter-Strike si adatti meglio al nostro marchio.
Acer Predator è anche sponsor di eventi Esport per Rainbow Six Siege, probabilmente il secondo più grande gioco sparatutto tattico sul mercato accanto a Counter-Strike , che richiede anche PC ad alte prestazioni, al contrario di titoli di strategia free-to-play come League of Legends , che si promuovono come accessibili ai giocatori di ogni genere.
Dove vanno le prestazioni del PC o del settore, anche i giochi seguono. L’altra tendenza che vediamo ora con i PC portatili, in particolare i notebook, stanno diventando equivalenti come desktop. Ora vediamo che alla gente piace anche usare i notebook per giocare a giochi ad alte prestazioni, per portarli con sé.
Il confine tra i giochi ad alte prestazioni e quelli creati per le masse viene anche offuscato dal miglioramento dell’accessibilità e della velocità di Internet e dal fatto che anche i giochi facilmente accessibili possono essere riprodotti in 4K.
Gli eventi di esportazione offrono sempre più spesso alle aziende di hardware di gioco la possibilità di mostrare e vendere ai partecipanti. IEM Katowice è ugualmente noto per il suo spazio espositivo come i suoi tornei di Esports, con l’edizione di quest’anno originariamente prevista per ospitare oltre 15 aziende su diverse migliaia di metri quadrati di superficie. Quanti soldi guadagna un singolo venditore dipende interamente dal suo prodotto e dalla sua fascia di prezzo.
Vediamo un po ‘di impatto, ma non credo che una presenza fisica guiderà nulla in termini di vendite. È come se venissi a una partita di calcio, sei interessato a conoscere la birra o gli hot dog venduti o vuoi guardare la partita? Per il nostro settore, o per la maggior parte dei fornitori qui, devi farlo utilizzando l’evento, ma poi farlo principalmente con strutture online e al dettaglio.
Mentre consentire ai giocatori di mettersi in contatto con l’hardware e le periferiche di gioco crea il potenziale per la vendita successiva, Linnig ha detto che finora le attivazioni fisiche non sono ciò che sta guidando le vendite. Dopotutto, un singolo partecipante uscirà da un evento dopo aver interagito con una dozzina di marchi.
Allora, come ricorderai dove eri, cosa hai visto e di cosa parlava? Le persone vengono qui per giocare. Guarda la gamescom in Germania: si chiama GAMEScom, non com PC, sai?
Ciò significa che la sfortunata interruzione di IEM Katowice , che ha chiuso i battenti al pubblico in risposta al nuovo coronavirus (COVID-19) , non ha avuto un impatto enorme su Acer Predator. Gli eventi Esports vengono ora cancellati e ritardati in tutto il mondo, con diversi eventi live che devono trasformarsi in competizioni solo online. Senza spazio fisico, gli organizzatori dei tornei dovranno essere più intelligenti su come mantenere sponsor e partner al centro.
Alla fine della giornata siamo ancora in grado di produrre contenuti per le persone che non sarebbero venuti comunque. Ha un piccolo impatto? Sì, ma ciò non impedisce alla nostra operazione al di fuori di IEM di portare qualcosa alle persone.
